【天恩频道】闲谈企业宣传片制作

作者:东莞天恩影视广告制作公司  发表时间:  所属分类:天恩动态, 天恩频道 | Grace Channel

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闲谈企业宣传片制作

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       企业宣传片,顾名思义,是以宣传企业为目的,在这里可以包含企业品牌推广和企业实力介绍等一些必要介绍的内容,根据企业的实际情况和实际需要可以制定不同级别的制作标准,来广东时间不算长,两年多,也接触了上百家企业,刚来的时候,确实很不适应,有点水土不服,广东影视制作市场确实有些混乱,以下是我认为影响影视制作行业发展存在的几个比较大的问题,我们从企业宣传片的制作作为范本谈谈。

       我们分个三个部分介绍: 第一,宣传片制作设备和人员;

                                            第二,宣传片制作预算怎么算出来的;

                                            第三,宣传片成片标准和档次。

 

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一、企业宣传片制作设备和人员


       私下也接触了几家同行的影视公司,闲事漫谈,在他们口中总是叫苦连天,说,‘说广东影视制作市场乱,特别是地方影视公司价格低,东莞没有好企业,大企业,还有说企业客户不懂等等’其实对于企业市场部经理,企业老总,他们不是做影视行业的人,他们不懂是很正常的,试想我们自己去买东西的时候,对于不懂得行业是不是也不懂,也担心被人家装进去,被人家骗,其实这种心态谁都会有,价格也会有千差万别,这个理所应当,对于影视而言,确实不像某些事物商品能实实在在看到,摸到,更多的是一种可视效果和直观影像和感觉上,但不是做影视制作工作的客户,他们的感觉一定是片面的,作为做影视的人,最起码应该做的一点就是准确的领会客户的意图,然后去分析可行性,如果你把修改前后的结果可以很系统的讲给客户听,最终由他做决定,要站在客户的立场上想问题的话,我相信每个客户也不会那么难缠,毕竟一个宣传片最终是什么样子,只有专业做导演,编导的人,在他们脑子里会有一个比较形象的呈现,然后通过文案——拍摄——后期——调色——特效——配音等一系列影视制作处理,才会有一个最终的成片,说到此处,就说到了,宣传片制作预算。

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二、企业宣传片制作预算怎么算出来


       这个应该是很多客户最关心的问题,其实做影视和做其他一样,也一定是一文价钱,一文货,在北京,上海之外,很多地方城市价格都是混乱的,之所以混乱就必须要追问原因,为什么有的影视公司低价可以做,有的影视制作公司低价就不能做,不是他们不想赚钱,是因为制作标准确实不大一样,可以说天壤之别。影视制作,花费最大的有两个,其一,是设备。其二,是人员。因为普通级别的企业宣传片制作不存在租赁场景,大多数是现成的,所以就不必要担心这笔开支。


       目前在广东东莞以及类似的地方城市,大多数影视公司都会自购一些影视拍摄设备,比如,索尼,松下等电视摄像机,佳能5D系列,佳能C系列,BMCC,也高级别的比如RED系列数字电影摄像机,阿莱电影机等电影摄影机,但是在北京,上海,没有哪家公司会自己买这些设备,因为设备更新换代的速度太快,基本上一两年必换代,而且一套可以拍出不错效果的设备少说十几万,多则要上百万,类似于东莞这样的地方城市的影视制作公司,自己购买还是为了最大程度的节省开支,毕竟地方城市的订单确实不大。


       很多客户最关心的是影片清晰度的问题,其实只要不再用十年前的摄像机,现在拍摄设备的清晰度,都可以达到高清的级别,只是每秒的帧数有些差别,流畅性有些差别,说到清晰度,想说一个现象,很多人盲目追求分辨率,但分辨率确实不是检验一个片子质量的唯一标准,比如说你今年还在说高清DVD,转眼就出了蓝光高清DVD,今年刚买了一个1080P的高清电视,明年马上又出来2K,4K的电视,其实说实在的,2K,4K的分辨率都是对于大屏幕电影而言的,家里最大一个60寸的电视,1080P的高清也绰绰有余了,如果企业拍的企业宣传片是要在影院或者更大的屏幕播出,再考虑用更好的设备拍摄,机身差不多就可以了,毕竟不是电影,而且东莞很多企业还没有发展到用真正电影机拍摄的级别,最主要的还是镜头才是出好片子很重要的保证,还有就是灯光,在东莞很多公司拍片子可能都没有带什么灯光吧,随便打个钨丝灯,就开拍了吧。切记,灯光是片子质量一个很重要的保证。来东莞两年多了,也拍摄了不少片子了,不是我们天恩影视自吹,我们拍摄的每条片子,客户都是满意收货的,我们从来没有遇到过尾款收不回来的现象,其实客户有的时候真不是挑毛病,那些不负责任的公司,你们自己拍了片子,自己能入眼吗,说到这里,真的很愤怒,撇开艺术不谈,单纯说商业,也许客户看不出来,但是作为同行,我为某些不负责任的公司感到耻辱和羞愧,你们那样子做片子,完全是在糊弄,相信市场会检验什么是好的。还要补充一点,作为做影视的同行,我们欢迎志同道合的同行,但是坚决抵制那些连电影都没看过几部的人说自己是导演,真的很可笑,导演还真不是有钱就能胜任的。如果真的想做影视,请首先尊重他,然后,他才会养活你。


       说到创作人员,其实东莞企业宣传片制作缺乏真正专业学习的影视创作者,这是东莞,乃至广东省影视制作水平低下很重要的原因,影视制作是一个团队创作的东西,不是一两个人能搞定的,必须得团队协同才能做出很好的片子,从业人员不专业,也是价格相差比较多的原因之一。

 

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三、企业宣传片成片标准和档次


       一部好的企业宣传片,灵魂是在文案部分,我习惯用脚本这个词语,为什么?其实习惯上的企业宣传片内容看上去都差不多,怎样才能在类似的东西里边,比如说在国际展会上,让过来的人,一眼就看到,并且停下来关注你的产品或者企业呢,到了终点,企业品牌意识,影视是做什么的,影视就是要强化一个企业的品牌意识,一般意义上的品牌品牌概念是停留在表面上的,请人设计几个logo,做一套VI,AI什么,但是那其实是比较低级趣味的,这也没办法,中国的暴发户太多,其实在就中国的企业而言,真的不存在什么品牌文化,大多数中国企业的品牌文化都一样,因为出发点没想好或者忙着赚钱还没来得急想,什么是品牌,品牌必须要有内涵,内涵是什么?内涵简而言之就是一个品牌所处在的领域,想要带给人们什么或者想带给你从事行业什么?当然品牌概念的表达方式有很多种,但是一定要有个基本定位,然后再去想怎样表现,要先知其然,再去想怎么知其所以然。这个道理相信大家都很懂。


       就东莞的企业宣传片制作而言,很多影视公司可能都忽略了文案了,简单的从这里抄写一点,那里套个模板,然后大张旗鼓的去拍摄半天,结果回来到后期剪辑台上的时候,发现很多镜头没用,想要的没拍,然后又不想去补拍,及时去补拍,也像是给片子贴补丁,因为光线和色温都不一样,拍出来的东西当然不会很精致,然后随便配点音乐,尽量省钱的找个配音,胡乱的套几个模板,然后叫客户来看片,客户看完片子就觉得有些懵,有些无语,有些不舒服,然后自然会提出一些需要修改的意见,甚至再去补拍,服务是挺好,但是这样子反复修改下去,那个片子已经变成一堆破布做成的衣服,能好看吗?会好看吗?拿出去不是丢人现眼吗?请记住,为什么叫企业形象宣传片,也许一个美女在家可以不修边幅,但是既然要出门见人,是不是还是要梳装一下,自己可以不是化妆师,但是既然要登大台面,是不是应该请个好的化妆师,做个发型,再登台,不然仅仅为了省下一点点费用,然后出去见人,可能你自己都不知道那个片子已经给你企业减分了吧。

       想说的还挺多,这些是我自己个人的一些见解和感受,不求认同,但求理解。

 

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