东莞企业宣传片市场环境解读

作者:东莞天恩影视广告制作公司  发表时间:  所属分类:天恩动态, 天恩频道 | Grace Channel

东莞天恩影视广告制作公司-原创文章

       在北京从事影视制作行业好些年了,因为某种原因,来到了东莞。人们都说东莞是文化沙漠,根本没什么正儿八经的影视环境可言。但既来之,则要谋求发展。为了了解具体情况,我开始应聘,后来受聘于东莞一家做过电视剧的影视投资公司,并在里面担任影视编剧。就这样,东莞整体的影视制作环境、需求、报价、水平与存在问题等,逐渐在我面前变得清晰,也确实让我有种“水土不服”之感。

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我总体归纳为以下几点:

1. 东莞影视制作的市场需求

       21世纪,是眼球经济、视频广告的世纪。东莞是制造业繁华昌盛的“世界工厂”,也是全国经济最发达的地级市之一。加上面对着如今的经济转型,要从“东莞制造”转变为“东莞创造”,还要在国内外各种大小展会中和潜在客户面前展示自己企业的形象与实力,东莞众多大小企业的产业升级、品牌形象提升与营销包装创新,显得迫在眉睫。所以,东莞的小视频广告需求巨大,特别是:品牌微电影、企业宣传片、产品专题片、电视广告片、招商片等。

 
2. 东莞影视制作的整体水平

        如上所说,东莞的小视频广告需求巨大,所以东莞的小影视广告公司如雨后春笋般涌现。但是,一个非常致命的问题却又在他们追逐利益的同时大大地限制了他们自身的发展,那就是:不专业的影视制作水平与因此造成的拼命压价,导致影片质量不过关和市场的恶性竞争。纵观东莞的整个影视制作市场,众多的影视制作公司当中,竟然是以做平面广告和活动策划为主营业务的占绝大多数,但为了不丢失视频制作的市场,他们会对外宣称企业宣传片类的视频广告也接,但接下来之后,事实是,要么外包给别的视频制作公司来做,要么自己一帮做平面设计的、对影视类广告根本就一窍不通的,硬着头皮上。这么一来,东莞影视制作市场的报价就严重参差不齐,而且整体价格偏低。没有专业的影视从业人员把关,没有专业的摄影和后期剪辑设备做保障,片子的质量自然也就无法保障。据接触发现,东莞影视制作公司里号称是“编导”、“导演”的“老板”,几乎都是非影视专业毕业的,没有受过大学专业、正规的影视学习、训练与实践。他们要么是由于自身的兴趣爱好,要么纯粹是为了瓜分东莞影视制作的这块蛋糕而半路出家,临场上阵。其实,兴趣固然是好的,也不是说没有受过专业正规学习的就不能从事影视制作行业,如果这些爱好者们确实花了大量心思和时间去钻研和学习,去补“空缺”,从而确实让自己在这个领域升华到一定专业水准,那也毫无问题。不然的话,对于他们本身来说,很难真正胜任这份工作;而对他们的客户来说,其实是不负责任的。之所以这么说,是因为:对于影视制作这个特殊行业来说,起点确实很高,专业性太强,而要真正具备这种专业能力,确实并非一朝一夕或者随便一个人能简单获得的。所以,光有兴趣和热情是好的,但也显然是远远不够的。虽然随着电子摄影设备的普及,每个人都能随时随地拍点小视频,但这跟作为商品交换、经过专业影视包装的出品还是有质的区别的。这就是为什么大家都说影视行业的水深,那是因为:一般来说,对于非正式从事影视行业的人来说,本身不懂得优劣片子制作等级与质量之间的天壤之别,加上东莞确实没有真正专业的影视公司可供选择和比较,这就给这边水平普遍较低的影视广告制作公司提供了生存空间。然而,一个好片子出来的各种成本投入与一个质量低劣片子的成本投入真是相差巨大的,首先最重要的就是“用人”的差别,人是核心;其次就是摄影设备和后期设备的差别。很多大企业明白这一点,更明白创意与专业对一个广告宣传片的成败来说,起着关键的决定性作用,所以大集团企业的广告一般不会找东莞本地的影视广告制作公司来做,而是直接找北京、上海或者深圳的专业影视广告制作公司,费用的巨大差别是必定的,因为片子的水平没有可比性。

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3. 东莞品牌/商业微电影制作市场的概况

       上面说到,客观来讲,东莞本地影视摄制公司的水平普遍偏低,真正称得上专业的影视广告公司,可以说,没有。这不是带有偏见,而是我们无法回避的现实。而且,这种不专业性还是停留在企业宣传片、专题片、小广告等小视频广告制作上来说的,所以,准确来说,这些公司其实算不上是真正意义上的影视制作公司,仅仅是一些小营销类的视频广告制作公司,而平面公司兼做视频制作的就更不用说了,因此跟正式的影视制作公司相比较,首先起点就不一样。

       随着21世纪眼球经济的到来,微电影的兴起,并逐渐替代一些传统的企业宣传片而作为企业品牌广告的一种更高明、更容易为观众所接受的新兴广告商品,国内的影视广告公司也纷纷开展起了企业品牌微电影的摄制项目。随着电子摄像设备的发展与普及,微电影的摄制门槛变得相对较低。任何一个人拿个iphone手机或DV、普通摄像机就能随意拍摄视频片段,而且还能自由发挥,确实也给人们随时记录生活提供了很大的便利。然而随之而来的,也出现了微电影概念的混乱与跑偏。北京和上海是全国影视文化最集中的地方,所以那边的影视广告制作公司相对比较专业,对微电影概念的把握相对比较准确。但广东珠三角这边,虽然经济发达,企业众多,广告需求巨大,但专业影视院校比较少,影视文化氛围与专业影视人才严重匮乏。很多时候,这边的视频广告制作公司只是为了迎合社会的趋势和需求而盲目地去开展项目,所以往往对影视专业性东西的把握会发生比较大的偏差。不仅仅是东莞,就连广州、深圳这些发达城市里的影视广告制作公司都几乎对“微电影”概念产生了本质的偏差,只是简单地把“微电影”理解为一些好画面的堆接,没有具体故事情节的结构,更没有灵魂思想的内置升华,所以他们往往把拍出来的“MV”称作“微电影”,然后报价也低,这其实是不正确的,微电影和MV的制作标准和成本都完全不同,这也导致了对大众“微电影概念”的错误引导和微电影市场报价的严重混乱。

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4. 东莞企业对文化商品消费存在误区:

       由于东莞本地真正专业的影视广告制作公司的严重匮乏,与众多不专业的边缘影视公司“不注重质量,只注重低价竞争”的错误引导,东莞本地的众多中小型企业对企业宣传片、产品专题片、视频广告片等与他们企业品牌形象与实力密切相关的广告类商品的消费观念存在严重误区。主要表现在:

      (1)不注重片子质量,只注重低价格,只求“有”,不求“好”:把片子价格因素放在首位,不请专业演员、不找有专业编导的专业影视制作公司,如上面提到的,有些甚至直接找帮他们做平面设计的公司做企业宣传片,然后那些平面广告公司又外包出去,如此几番倒手,能剩下来真正投入到片子制作的费用已经被压缩得了了无几了,片子质量根本没法保障。因此,找对制作公司这一步尤其重要和关键,在这一步上,企业们应该多花心思去比较筛选,切不可马虎,而且衡量标准也要正确。真正专业又靠谱的影视制作公司,他们清楚,对于保障一个好片子来说,哪些费用能省,哪些费用是不能省的。除此之外,眼光不应该太狭隘,一个企业的形象宣传片,不能也不应该只拿东莞本地片子的质量作为标准,因为它是要拿到全国甚至国外去参展的,不只是给当地人看的,而是要给全国受众或国外受众看的,更重要的是,它直接代表着企业自身的形象与审美,这个到底有多重要,其实无需赘述,所以标准要尽量向北京、上海甚至国际上看齐,切不能只求“有”,不求“好”。如果那样,还不如不要拍,或者直接自己拿个DV倒腾就行了,这其实比随便找一家不专业公司摄制出来的差不到哪里去,而且还省掉了冤枉钱。

      (2)观念本末倒置:由于不清楚这个代表自己企业品牌与形象的片子对他们企业会产生多么重要的作用,好些企业舍得花十几、几十万去租个展位,却舍不得花钱把将在那个展位上播放的内容——那个真正展现其企业实力与形象的片子做好。结果往往是,动不动几十万的租展位费出去了,在上面播放的东西却根本吸引不了潜在客户,没能最大效率地拉回订单,也没有给客户留下美好的企业形象。

      (3)生怕“吃亏”,却往往吃了“大亏”:很多企业听不进去真正专业影视制作人员的意见,当一个片子出来,他们不尊重专业影视人员的专业意见,生怕这些人只是为了省功夫而不帮他们做修改,生怕“吃亏”,然后只顾自己找公司里的一大帮人各凭自己感觉发表意见(要知道,他们毕竟不是专业从事影视行业的,而且每个人的审美和喜好都不一样),然后把所有的意见做综合,往往这样改出来,好东西也就成了不堪入目的“垃圾品”,要知道,艺术商品的结合与体现,本来就尤为讲究,“差之毫厘,谬以千里”——很多企业不了解一个“概念”:既然花了钱请专业人士来做,要是不让他们来把把关,提供点专业意见,那其实才是自己吃亏了!他们恰恰搞反了!当然,这里的重要前提是,在一开始就要认真谨慎地选择影视制作公司,这一步很重要,也是后面给予信任的基础。在东莞这边或许也有着一个更深沉的原因,导致企业客户不愿意听取这边影视广告制作公司人员的意见,那就是这边影视制作公司的不够专业,压根就提供不了专业的意见,或许片子出来就已经让客户过分咋舌,从而让本来就不多的信任荡然无存,这也是这边视频制作公司该自身反省与力求提高的。

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       以上,是我发现的东莞本地影视市场和环境的大概情况与存在问题。由于东莞真正专业的影视制作公司严重匮乏,我们就开始尝试着把在北京的影视资源和本地的企业资源做一些整合,于去年创建了我们自己的公司:天恩影视。希望通过最大的努力,能给这边的企业提供一些真正优质的片子,能给他们企业的品牌形象加分,此乃我们的坚定目标,也是我们努力的方向。确实,专业不是靠说的,需要事实来证明。期待与大家的互动与交流。

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